Groene daken door Interpolis

Groene daken

Een groen dak is een duurzaam dak. Het isoleert, stimuleert de biodiversiteit, gaat hittestress tegen, beschermt tegen schade door uv-straling en wateroverlast én vangt fijnstof en water op. Geen overbodige luxe, want de kans op extreem weer is de afgelopen vijf jaar verdubbeld. Steeds vaker valt er veel regen in korte tijd, wat extra druk op riolen en daken veroorzaakt, met schade tot gevolg. Groene daken helpen schade verminderen of voorkomen. Daarom wil Interpolis zo veel mogelijk platte daken in Nederland groen maken. De verzekeraar klopte bij Glasnost aan om die boodschap breed onder de aandacht te brengen.

Doelstellingen

• Media-aandacht genereren rondom de groene daken die Interpolis samen met partner Groendakcoach aanbiedt, met name onder een doelgroep van 35-plussers met een koopwoning en interesse in natuur, milieu en tuinieren
• De merkpositionering ‘Interpolis helpt klanten met wat echt belangrijk is’ versterken

Strategie

Interpolis heeft een maatschappelijk relevant en daarmee nieuwswaardig verhaal te vertellen: groene daken gaan niet alleen dakschade tegen, maar ook milieuproblemen. In onze ‘grijze’, bebouwde leefomgeving ontstaan hitte-eilanden, sterven insecten en wordt water minder snel opgenomen in de bodem – problemen die groene daken tegengaan. Glasnost adviseerde Interpolis in de PR-campagne het milieuaspect te benadrukken, om extra emotie en urgentie bij pers en publiek te creëren. De voornaamste boodschap: consumenten kunnen een bijdrage leveren aan milieu en maatschappij door ‘van grijs naar groen’ te gaan. Nieuwsmedia met een groot bereik onder de doelgroep werden voorzien van relevante regionale en landelijke data over stormschade. Dit werd aangevuld met informatie over de afname van biodiversiteit om de potentiële impact van groene daken verder te benadrukken.

De campagne #VanGrijsNaarGroen begon met de aanleg van een groen dak in Utrecht. Het persevenement werd gepland op 22 mei, de Internationale Dag van de Biodiversiteit, om dit moment extra relevantie te geven. Om een breed bereik te garanderen en het onderwerp levendig over te brengen bij een dertigersdoelgroep, werd tot slot samenwerking gezocht met macro-influencers en een bekende Nederlander die als ambassadeur kon optreden.

Uitvoering

Het persbericht over groene daken werd verstuurd naar regionale en landelijke nieuwsmedia en goed opgepikt. De urgentie die eruit sprak en de bijgevoegde data maakten het tot relevant en geloofwaardig nieuws. Voor het groene dak werd een duurzaam pand gekozen in Utrecht, een centraal gelegen stad die tot een van de vele hitte-eilanden in Nederland behoort. Tijdens de kick-off, in aanwezigheid van landelijke pers, gaven een expert en een woordvoerder van Interpolis uitleg over de meerwaarde en impact van groene daken. Het evenement, dat kort hierna een regionaal vervolg kreeg, maakte het probleem én de oplossing inzichtelijk. In Tom Groot, bekend van zijn deelname aan Boer zoekt vrouw en presentator van Eigen huis en tuin, werd de perfecte ambassadeur gevonden: toegankelijk, betrokken en enthousiast over duurzaamheid. Hij liet onder andere in een video voor de kanalen van Interpolis zien hoe een groen dak wordt aangelegd. Ondernemer Nina Pierson gaf op Instagram een groen dak weg, en Influencer Daddy Hox liet een groen dak aanleggen op het dak van zijn ouders, waarover hij vlogde (‘Een samenwerking waar ik echt trots op ben.’). Tot slot werd een eveneens betaalde samenwerking aangegaan met Libelle.TV. De influencers maakten video’s voor de owned kanalen van Interpolis, met als centrale vraag: wat doe jij voor duurzaamheid? Met Interpolis als duidelijke afzender werd in alle content benadrukt dat de verzekeraar mensen op weg helpt hun omgeving te verduurzamen en toekomstbestendig te maken.

Resultaten

De relevantie en urgentie spraken uit het persbericht: onder andere de Volkskrant, Radar en het FD besteedden aandacht aan de groene daken van Interpolis en de impact ervan op het milieu. Het persevenement in Utrecht leverde voornamelijk regionale media-aandacht op. De influencercampagne resulteerde in veel engagement; vooral op de weggeefactie van Nina Pierson (39.000 volgers) werd massaal gereageerd. De campagne leverde een cumulatief bereik van ruim 37 miljoen op, met een PR-waarde van meer dan 468.000 euro.